二次元游戏市场的“魔幻”2020

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对于中国游戏财富来说,2020年显然是一个极其“魔幻”的年份。

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一方面,在新冠肺炎疫情的影响下,全球文化娱乐市场都正履历空前未有的大变局;而另一方面,政策的搀扶、新手艺的成长、行业版权意识的增强、玩家对游戏品质要求的络续提高,都让中国游戏市场获得了新的成长时机。


凭据《2020年中国游戏财富申报》给出的数据显露,2020年,中国游戏市场实际发卖收入2786.87亿元,比2019年增加了478.1亿元,同比增进20.71%。个中,收入排名前100的移动游戏产物中,“卡通动漫气势”在数量上占有了65%的比例,并带来了47.18%的收入,二次元极其相关游戏产物的成长潜力显然已经不克小觑。



本文是ACGx一连第4年推出的二次元游戏市场年度清点。因为分歧的厂商、媒体和小我对二次元游戏的界说都有所差别,按照老例,ACGx首先将简要回首二次元游戏产物的收录划定:


1.在游戏业界以及玩家群体中都公认是二次元游戏的。


2.改编自日本、中国动漫IP,或许中国网文IP曾进行了动画、漫画的斥地,并与游戏进行了联动的。


3.在游戏运营方面高度切近二次元玩家群体的。


4.曾进入App Store畅销榜(游戏类目)前500名,且截止2020年12月31日仍未下架的。


基于以上四点划定,ACGx收集到了153款活跃于2019年中国游戏市场的二次元游戏,这一数字与2019年的数据比拟增加了21款,整个二次元游戏市场依然拥有强劲的成长动力。


(注:文中数据由ACGx经由公开的资料进行历久整顿,或者存在必然误差)


精美化:二次元游戏的成长偏向

在这153款二次元游戏中,有相当一部门都是已经在市场里运营多年的游戏产物。无论是改编自知名动漫IP,照样游戏厂商自研,亦或是主打细分垂直市场,长线、精品化运营显然已经成为了二次元游戏的根基特征或许成长方针。


好比腾讯游戏刊行的《火影忍者》《圣斗士星矢》《龙珠激斗》,就是改编自日本人气动漫IP,并已经成功运营数年的二次元游戏;


而像B站游戏引进代理的《Fate/Grand Order》《碧蓝航路》《BanG Dream! 少歌女团派对!》等游戏,固然其游戏IP和内容都邑显得更为垂直,然则按照二次元焦点玩家的需求进行推出响应的游戏产物,同样能够杀青精品化、长线化的成长需求。



恰是在如许的市场大情况下,更为细分的游戏题材,就成为了近些年二次元游戏市场呈现出来的新特征。


对照典型的案例是,在2017年《恋与建造人》成功验证了女性向爱情经营类游戏的市场潜力后,在游戏内容层面强调差别化,天然会是雷同题材新游的很好切入点。所以,我们在2020年能看到米哈游推出了以“律政爱情”为特色的《不决事件簿》,网易游戏基于“平行时空”概念研发的《时空中的绘旅人》,华清飞扬将“穿越玛丽苏”为游戏故事焦点推出的《掌门太忙》,大有一种要将这类题材的游戏玩出“新名堂”的成长态势。



除了女性向游戏之外,二次元游戏市场最常见的“拟人”题材,也在2020年同样呈现出了越来越细分的状况。


网易游戏研发运营的《幻书启世录》,就是一款将《神曲》《歌剧魅影》《量子论》《弗兰肯斯坦》《百草纲领》《人世词话》《兰亭集序》等来自世界各地名著拟人化的二次元游戏;游族收集推出的《山海镜花》,将《山海经》作为游戏底本,把睚眦、九凤、三面、夷坚等存在于民间传说中的事物进行了极具二次元气势的拟人化创作;而B站游戏刊行的《灰烬战线》,则在弄法上稀奇强调了“硬核军事”的内涵,进展让该二次元游戏在“军武拟人”已经泛滥的当下形成差别化。



值得注重的是,越来越细分的题材类型虽然能为二次元游戏带来更多的营销卖点,但它也会让游戏玩家的构成构造变得越来越焦点向,从而对游戏运营提出了更为精美化的要求。


在2020年,已经有好多二次元游戏起头环绕玩家需求,睁开了响应的“量身定制”式运营运动。个中最具代表性的,莫过于《公主贯穿Re:Dive》与桥本环奈睁开的“简中限制”运动了。从游戏内容“环奈”的脚色植入,桥本环奈专为中国游戏玩家拍摄的海报和互动视频,都极大调动了玩家们对这款二次元游戏的热情。



总而言之,在游戏内容题材精美化的行业成长大趋势下,若何环绕玩家的需求睁开更精准的运营运动,将会是浩瀚二次元游戏在接下来最主要的考验。究竟只有让玩家在感情层面感应认同,才是让“构建起精巧玩家文化生态”、“实现二次元游戏产物长线化运营”的大前提。


二次元市场的“冲出去”和“走进来”

跟着二次元市场的络续成长,二次元游戏已经成为了很多IP孵化、成长的主要路径。


网易游戏出品的《阴阳师》,应该是游戏厂商自研二次元游戏IP最好的成长范例。自2016年9月正式上线以来,这款现象级二次元游戏除了在App Store畅销榜一向有着稀奇精巧的示意外,还接踵推出了《决战!安然京》《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:魔鬼屋》等衍生游戏,络续推出包罗动画、片子、真人剧在内的作品,让整个IP从最初的二次元来到了更普遍的市场范畴,呈现出欣欣茂发的成长态势。



同样,《崩坏3》《少女前方》《战双帕弥什》等二次元游戏产物,也正以游戏为始端,经由动画、漫画、衍生品、跨界合作等一系列斥地体式,慢慢打造起了响应的IP矩阵,进入到了更多年青年头人的视野。



显而易见,正在蓬勃成长的二次元游戏市场,能够成为IP强有力的成长引擎。


不外令人感应诧异的是,像《一人之下》《狐妖小红娘》《魔鬼名单》《凹凸世界》等精良的国产原创动漫IP,以及《斗罗大陆》《雪鹰领主》这种在收集动画市场获得了伟大成功,且大搞漫游联动的网文IP,却都没有很好地吃到二次元游戏市场的成长盈余。


或许是这些IP急于寻找更好的变现体式,也或许是它们与游戏市场仍然需要进一步的磨合,这些游戏产物最终呈现出来的市场反馈,包罗玩家评价和在App Store畅销榜的实际示意,都不克称得上是稀奇令人写意——这是早在2017年就已经露出出来的“老迈难”问题。若何从游戏公司自研的二次元游戏产物中获取的成功经验,实现“口碑赚钱两开花”,或许是接下来整个行业需要卖力思虑并着手解决的事。



若是说这些游戏公司自研产物和人气IP,是进展经由二次元游戏市场“冲出去”的话,那么一些看起来并不是那么“二次元”的文创IP或产物,却也在借助各类体式进入到了二次元的圈层。


2020年6月上线的《最强蜗牛》,其实并不算是一部传统意义上的二次元游戏。不外将各类垂直文化圈层作为冲破口的宣发策略,不光让其进入到了很多二次元喜爱者的视野,甚至还催生出了一部告白属性极强、进展进一步强化游戏脚色形象的同名动画,在B站获得了不少年青年头人“良心恰饭动画”的积极反馈。



此外在2020年8月举办的腾讯视频动漫年度发布会上,“国民级”MOBA游戏《王者荣耀》还公布了动画化的新闻。这是继《枪神纪》《地下城与勇士》《穿越前线》等游戏后,腾讯游戏旗下又一款公布动画化的游戏IP。



实际上,那些在游戏市场已经成长多年的游戏IP,都经由动画化、漫画化、推出衍生游戏等体式,接踵进入了二次元市场。再加上很多原生于二次元的IP正出力于络续破圈,“二次元”这一文化标签的界说,势必将跟着时间的推移显现较大的改变,与公共作品之间的界限将会越来越恍惚,整个二次元游戏市场的将来成长应该会呈现出更有趣的转变。


《原神》现象

对于2020年的二次元游戏市场来说,由米哈游研发出品的《原神》应该是避不开的话题。


一方面,自2019年6月发布首条游戏PV以来,《原神》就在中国玩家中激发了伟大的争议,有关于其是否过度“借鉴”了诸多游戏鸿文的商议,至今依然没有暂停。另一方面,陆续公布上岸各大主机游戏平台、获得诸多权势游戏媒体和平台的高评价、上线十天全球收入近9000万美元的成就,却又大大超出了整个业界的预期,成为了2020年最令人意想不到的二次元游戏产物。



应该若何对待《原神》所激发的一系列现象,显然是2020年二次元游戏市场最值得让人深思的问题。


其实从游戏行业的成长角度来看,《原神》所带来的最积极的一面在于,它有力证实了将移动端游戏做出主机游戏品质,不光可以收回成本,更能带来伟大的贸易收益。这或许可以带动更多中国游戏厂商增加游戏产物的研发投入,从而提拔国产游戏的品质,让更多中国的通俗玩家获得更好的游戏体验。


然而,《原神》所取得的成功却并不是那么轻易复制。


从游戏运营的角度来看,让自家游戏产物陷入如斯伟大的争议中,自己就面临着伟大的风险。若非米哈游已经在曩昔数年时间里储蓄起了大量的拥趸,以及《原神》的实际市场反馈的确可喜的话,相信这款游戏在今朝所获得评价和收益将会是此外一种局势。


而从游戏研发的角度再来审视,想要让更多雷同品质的游戏产物在市场上推出,除了资金、手艺方面的问题外,更考验的是各大游戏厂商规模化、工业化的生产能力——若何实现数百人研发团队的科学治理?若何实现游戏的多平台刊行?这都是《原神》获得市场成功,以及履历过稀奇“魔幻”的2020年后,中国二次元游戏市场,甚至整个游戏财富在接下来应该卖力索求的偏向。

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