“瞎买量”时代终结,游戏运营推广该如何选择?

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好钢要用在刀刃上,谁人游戏厂商大把撒钱“瞎买量”的时代已经一去不返。

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游戏行业“瞎买量”时代走向终结


俗话说“酒香也怕小路深”,对于浩瀚游戏厂商的推广和运营来说,要想让本身的产物获得玩家青睐,除了游戏自己要做得充沛精良之外,经由“买量”来对游戏进行宣传推广也是弗成或缺的一环。不然在强手如林的竞争敌手中,游戏厂商花消了大量资金、人力和时间精心打造的产物,很或者就会因为推广结果不敷好而乏人问津,最终导致前功尽弃。


之前,游戏厂商们对“买量”的兴旺需求,源于我国游戏市场近年来的持续增进。凭据来自游戏工委的统计数据,2020年第一季度,中国游戏财富实际发卖收入实现了阶段性、爆发式的增进,中国游戏市场实际发卖收入732.03亿元,比拟2019年第四时度增进了147.43亿元。值得一提的是,在疫情时代线下营销遭遇大幅衰退的情形下,人们对线上游戏的乐趣却空前高涨。凭据QuestMobile的监测数据显露,中国网民在疫情爆发后的互联网使用时长,从曩昔的50亿小时快速上升到60亿小时。


游戏市场的逆势大幅增进,不光让腾讯如许的游戏运营商赚得盆满钵溢,并且也让很多灵敏的告白主稀奇是手游厂商发现了更多的线上营销机会。不外一向以来,苹果App Store的版号审批发放就相当“抠门”,“杯水车薪”的问题历久困扰着浩瀚手游厂商。落井下石的是,近期苹果又发布了一则“版号新规”:从2020年7月起头,无版号新游戏将无法经由苹果审核和上架中国区App Store!8月1日,仅一天苹果App Store中游戏App下架数量就达到了26568款,不少手游厂商更是欲哭无泪。


各种迹象表明,对于整个游戏行业来说,谁人游戏厂商大把撒钱的“瞎买量”时代已经成为了曩昔式,一个主账号、主包精美化运营和多渠道配合把持的新时代即未来临。



App Store运营推广成为业界共识


既然“瞎买量”已经弗成持续,那么对于游戏厂商及运营者来说,如何才能获得更好的带量结果呢?


对于这个问题的谜底,今朝很多游戏行业人士已经杀青了共识——那就是选择App Store运营推广。


App Store运营推广之所以可以获得浩瀚行业人士的青睐,就在于其长处非常光鲜:性价比高、用户付费能力强、成原形对可控。从理论上来说,若是App Store运营推广做得充沛超卓,完全有或者让游戏厂商以可控的成本在短时间内就冲到游戏榜单前列,如许的例子在游戏行业并不鲜见。此外在所有的软件办事中,游戏的占比最重,是以苹果也倾向于为游戏类产物供应更多的曝光机会。这也使得越来越多的游戏厂商起头存眷App Store运营推广的相关办事。假以时日,估计整个游戏行业都将迈入一个周全开展App Store运营推广的新时代。


来自Sensor Tower的数据显露,在App Store中经由搜刮要害词下载游戏的用户,在全体用户中的占比高达56%;而经由榜单下载游戏的用户,也占到了整体用户数量的24%。从以上数据我们不难看出,游戏行业自身的特别性,使得相关厂商能够从流量蛋糕中获得极其可观的收益,但这同时也意味着加倍激烈的竞争。


由此我们能够看到,相对于曩昔的“瞎买量”模式而言,App Store运营推广的模式需要一套加倍完美的精美化把持机制,而这也对第三方推广供给商的能力提出了更为苛刻的要求。这时候游戏厂商和运营商要想让手游在玩家中获得更多的曝光机会,头部和专业的App Store运营推广就显得尤为主要。



云测推广:运营推广范畴的头部办事商


业内子士想必都知道,苹果App Store应用市肆的算律例则一向都在络续调整,是以有着颇多的弗成控身分,这无疑也极大地提拔了App Store运营推广的难度。


事实上,游戏圈里我们经常能够听到雷同的埋怨:某些游戏厂商花了不少钱在App Store运营推广上,究竟因为对方的手艺和水平有限,导致成本大幅增加,要害词热度判断禁绝,用户转化结果差,榜单优化也看不到结果,甚至还有因为刷量和作弊被苹果强制清榜、下架的,令这些厂商叫吃力不迭,悔怨不已。


那么问题就来了:要为一款游戏做App Store运营推广时,我们应该若何选择才能做到靠谱宁神呢?


作为游戏行业头部办事商,同时也是国内专业做游戏行业垂直范畴的公司之一,云测推广在App Store运营推广行业深耕多年,不光在人才贮备、手艺力量、资金贮备、办事宽度等方面有着雄厚的实力,储蓄了极其雄厚和系统化的行业经验,并且与非常多的游戏厂商都竖立了合作关系。云测推广今朝在游戏行业客户(手游)笼盖率已跨越90%,手游大厂实操案例近百款,并直接将获客成本降低50%摆布(与传统的运营推广模式比拟)。


“无论是游戏办事客户规模、办事能力照样交付质量,云测推广都属于国熟行业头部。”云测推广总司理柳搏如是透露。



“5A”级精美化运营打造行业标杆


据认识,云测推广在游戏范畴业内首创了“项目型交付运营机制”,并针对App Store运营推广的精美化运营,提出了“5A”级焦点理念:


1、Abundant(资源雄厚):云测推广旗下平台自有效户存量跨越万万,日活跃用户和新增用户也位居行业前列。为了包管流量的质量,云测推广还做了对于外采流量的防作弊和监控系统。


2、All in one(一站式优化):云测推广能够为游戏客户供应“策略-运营-执行-反馈”的一站式办事,囊括了执行前、执行中、执行后三个阶段。在App Store运营推广过程中,云测推广会对元数据、要害词填写、后端整体数据情形等等进行全程跟踪。


3、All-weather(7*24小时全天):云测推广对峙工作日1分钟复原、节沐日10分钟复原、包管007全天候办事的机制,以求加倍细化App Store运营推广过程,提拔客户的工作效率。


4、Accelerate(高效率):App Store运营推广是专业性很强的工作,云测推广致力于经由自身流量资源和推广优化经验,匡助游戏产物在最短时间内冲上榜单前列,实现曝光。值得一提的是,除了考究“快速”,云测推广也十分留意长线运营,产物到榜之后就会追求不乱性,让要害词历久在榜持续劫持流量。


5、Avert(避免风险):针对文章前面提到的手游因为App Store运营推广中的刷量等把持被清榜下架等问题,云测推广在优化过程中会完全避免被清榜、下架、封账号等风险,而且执行前中后均有评估申报用以报告使用。


从推出App Store运营推广办事至今,云测推广在对接流程、办事时间、项目效率、风险规避等多个维度都处于行业领先,而且已经储蓄了包罗仙侠、养成、二次元等多个品类游戏的成功案例,其卓越的运营推广办事品质和“5A”级精美化运营概念更是成为了行业标杆。



2020 ChinaJoy,云测推广成运营推广独一参展商


2020年7月31日—8月3日,第十八届ChinaJoy在上海新国际博览中心履约而至。作为今朝全球最具专业性、权势性和国际性的数字娱乐财富展会之一,本届ChinaJoy以“科技·引领数字娱乐新海潮”为主题,涵盖了游戏、动漫、游戏办事商、电子竞技、潮水玩具等与游戏相关的多个范畴,个中更有为游戏办事类厂商零丁设立的BTOB展区。


在ChinaJoy大会BTOB展区地点的W4馆,不少业内子士诧异地发现,固然就整个游戏行业而言,可以供应App Store运营推广办事的企业数量并不在少数,然则本届大会的游戏运营推广参展商竟然只有一家,那就是云测推广。


由此可见,在游戏市场竞争加剧、游戏用户增进放缓以及疫情等多重身分的影响下,运营推广范畴的中小型办事商已经起头显着露出疲态。而近年来手游获客成本的络续攀升,也让那些非专业游戏运营推广办事商的毛病愈发凸显。“大浪淘沙,沉者为金”,在游戏行业日趋白热化的市场竞争态势下,游戏运营推广行业的头部效应也起头展现。


此消彼长之下,我们不难预见,游戏运营推广行业群雄逐鹿的战国时代已近尾声,只有在手艺、资金、人才、资源等多个维度位居行业头部的企业,才有或者为游戏客户供应真正宁神靠谱的办事。相信在中国手游乘风破浪的旅程中,云测推广将来还将持续为恢弘游戏企业带来更多的惊喜。

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