传统时尚杂志权势的时代已经由去，资历也不再成为筛选人才的独一
作者 | 周惠宁、Drizzie [好文分享：www.tt44.com]
距离执掌中国版《Vogue》16年的张宇去职已有一个月，谁将交班成为业界最为存眷的话题。时尚博主Bryan Boy周三在Twitter上发布贴文，疑似恭喜华裔时尚博主Margaret Zhang章凝为中国版《Vogue》新主编，激发业界高度存眷。不外随后康泰纳仕回应称正在进行最后的决议，并择日发布新任主编。除了Margaret Zhang之外，来自马来西亚的Prada市场部总监Wish Teoh张玮栩也被认为是热点人选，她曾任《Vogue》中国版专题总监和《Numero多半市》中国版副编纂总监。在她的任期内，Prada中国在营销上迎来转折。此外，曾在《T》中文版担当造型总监的Lucia Liu也被认为有望接办。她在明星造型和品牌资源上有着历久的储蓄。三个分歧人选的配景差别伟大，也离别预示着《Vogue》中国将来成长的分歧或者性。
尽量是对于康泰纳仕集体而言，无论谁掌舵或许都不会做出推翻性改变，然则最终人选依然可以代表《Vogue》在中国的成长立场。
Wish Teoh和Lucia Liu作为中国时尚行业的资深从业者，亲身介入了行业的草创时期。两人熟悉时尚杂志建造流程，在文字内容和视觉内容方面各有所长，倘若成功接棒，能够快速过渡并撑起《Vogue》中国版的根基健康运行。相较之下，Margaret Zhang则是一个更勇敢的选择，但同时代表了社交媒体时代时尚博主的崛起。Margaret Zhang年仅27岁，在澳大利亚长大，中英文流利，她并非从传统时尚杂志进入时尚行业，而是凭借摄影和时装有关的器材有着粘稠的乐趣，于2009年经由开设小我博客“Shine by Three”出道，分享的话题除本身收集的艺术和摄影作品外，也会有她对时装秀走秀图的评价，更新速度比时尚杂志编纂还快，敏捷获得业界高度存眷。与此同时，Margaret Zhang不断研究拍摄技能和本身的穿搭， 逐渐形成独树一帜的气势。为了获得更多素材，她选择与分歧的服饰品牌谈赞助合作，拍摄完后再把衣服寄回。尽管迫于怙恃压力，Margaret Zhang高中卒业后选择了悉尼大学的贸易与司法专业，但她没有住手博客的更新，还开通了Instagram，将博主看成了本身的创业项目，还成功博得学校的创业基金，敲开了纽约时装周的大门，正式成为一名时尚博主。
不外区别于其他时尚博主，Margaret Zhang并不知足于当一个“网红”，她曾在接管采访时坦言，“比起成为一个博主，我更喜欢成为摄影师和记者”。11年来，Margaret Zhang在Instagram上储蓄了118万粉丝。2016年，Margaret Zhang受邀为《Vogue Me》拍摄了两张封面
在获得必然知名度后，Margaret Zhang起头以模特、摄影师、作家和垂问等多重身份，与全球多个时尚品牌和杂志睁开合作。2015年，Margaret Zhang被护肤品牌倩碧选为春夏全球代言人，她还亲自执掌拍摄了施华洛世奇与超模Miranda Kerr联名系列告白大片，与Miranda Kerr配合出镜演绎系列产物。跟着影响力的进一步提拔，Margaret Zhang也站上更高的舞台，不光成为第一个登上澳大利亚版《Elle》的亚洲面孔，照样《Harper’s Bazaar》澳大利亚版专栏作家以及《时尚芭莎》的创意垂问，给Gucci、Louis Vuitton和Chanel等奢靡品牌拍摄时尚大片。2016年，Margaret Zhang受邀为《Vogue Me》拍摄了两张封面，讲述了她“自拍、自导、自演”的多媒体人生，正式走进中国年青年头一代的眼中，成为很多时尚喜爱者的偶像。2017年，Margaret Zhang和七个合伙人一路成立了一个叫BACKGROUND的咨询公司，还拍摄了短片《There’s No Space Left in C# Minor》，今朝她在澳大利亚进行筹备已久的记载片拍摄工作。2019岁尾，Margaret Zhang还起头担当英国青年文化杂志《THE FACE》杂志亚洲区创意总监，为其供应咨询。Margaret Zhang同时具备建造杂志内容和新媒体内容的能力，后者恰是《Vogue》等传统时尚杂志所需要的。弗成否认，中国版《Vogue》在张宇16年的耕作下已成为拥有国际水准的一流时尚刊物，但也因为缺乏新的视野和人才而陷入了一个阻滞状况。本月初，由美国版《Vogue》主编Anna Wintour操刀的首个中国版《Vogue》封面发布后，从90后超模Kendall Jenner这一封面人物的选择到整体画面气势都遭到了中国读者的反攻。跟着Instagram、TikTok、微博、小红书等社交媒体平台成为年青年头一代消费者接管时尚信息的新渠道，传统时尚杂志权势的时代已经由去，资历也不再成为筛选人才的独一。或许是终于意识到这一问题，康泰纳仕治理层在曩昔的一年中已经完成大换血，中国总部也不破例。据时尚贸易快讯，自客岁9月底以来已有三位高管脱离康泰纳仕中国，今朝该集体总裁为李莉，她在竖立高端数字买卖方面拥有非常雄厚的经验。归根结底，在新的序言情况下，事情发生了素质转变，当传统时尚杂志话语权旁落，读者和消费者转向亲民的博主，90后的Margaret Zhang若能接棒中国版《Vogue》，兴许能擦出纷歧样的火花。不外Margaret Zhang若成功交班也将带来一些可预见的问题。有谈论指出，选择“空降”人选或许显露出集体对于本土著才的不信任，华裔人选固然可以经受中交际流的桥梁，但她的影响力首要集中在国外互联网，其对于本土文化情况或者缺乏敏感度。与118万的Instagram粉丝比拟，Margaret Zhang在微博的粉丝仅为3.5万。
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