凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?

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#DIESEL

 #YAMY

#RENZO ROSSO



纵观今天的时尚市场,拥抱年青年头世代成为品牌们营销策略的「主旋律」。不外比拟跟风、追求一时的年青年头化,若何在历久的成长中始终连结新颖感,对品牌来说显然更为值得考量。 


以 DIESEL 为例,这个素以标新立异著称的意大利时尚品牌前不久推出了一支名为「Francesca(弗朗西斯卡)」的告白片,简短的影片为我们描述了主角经由改变妆容、服饰,最终释放出心中女孩的过程,也记录了她在实现妄想过程中履历的各种人生转折。


「Francesca」的告白片 | Via DIESEL


Francesca 既是主角之姓,也有着不受约束、勇敢人生的寄义。在这个推崇多元审美、穿衣自由的时代,影片从对跨性别者的身份认同、勇敢打破社会刻板印象等角度,向世人证实了 DIESEL 照样谁人最「酷」的时尚品牌。 



「酷」从何来?


DIESEL 创始人 Renzo Rosso | Via DIESEL


但对多数时尚潮水喜爱者来说,对 DIESEL 最深刻的印象生怕照样那条建造优良的牛仔裤。作为 DIESEL 牛仔布背后的汉子,创始人 Renzo Rosso 在 15 岁时建造了人生中的第一条牛仔裤,那条裤子不光在同伙之间颇受好评,也激发了他跻身牛仔行业的设法。


Via DIESEL


随后,他便到场了「美国牛仔裤教父」Adriano Goldschmied 旗下的 Moltex 公司,并在 1978 年创立了我们熟知的 DIESEL。在 Renzo Rosso 的从新革新下,一条通俗的工服牛仔裤拥有了全新的形象,不光在其时的市场上独树一帜,也让牛仔裤在曩昔的 40 年成为时装设计范畴颇受偏爱的服饰品类。 


不外 Renzo Rosso 为 DIESEL 带来的不只是一条牛仔裤,他更付与了 DIESEL 一种全新的时尚表达体式。自品牌创立以来,DIESEL 就鼓励年青年头人不消循序渐进,而是连结本身的自力个性,在很长的一段时间里,DIESEL 就像一个处于芳华起义期的「Bad Boy」,而这一点在它过往的告白中显现得淋漓极致。


DIESEL For Successful Living. (1991 – 2001) | Via DIESEL


除了「Francesca」,上世纪 80 年月末 DIESEL 就凭借起义勇敢的创意获得了多项有名的全球告白奖。之后 2004 年的「Nature」主题告白、2008 斩获戛纳大奖的「Be Stupid」系列告白, 勇敢起义的形象让 DIESEL 进一步成为年青年头人眼中前锋时尚品牌。


Be Stupid. | Via DIESEL


营销体式的成功,并没有让 DIESEL 的「作乱立异」流于其表。1990 年月以来,深谙年青年头人之道的 Renzo Rosso 试图把 DIESEL 的立异精神从休闲、牛仔时装范畴拓展至更多层面。在他的向导下,DIESEL 起头与另外行业的佼佼者睁开合作,从配饰、珠宝,再抵家居范畴,DIESEL 成为了一个兼容并蓄的生活体式品牌,其所传递的松懈生活立场,也抓住了时下年青年头人的节奏。


DIESEL 2020 早秋系列 | Via DIESEL


前段时间 DIESEL 发布了 2020 早秋系列,整个系列涵盖了包罗男女时装、手表配饰在内一系列造型各异的产物。个中,经典丹宁与现代扎染碰撞的「敢染」系列成为最大的亮点。


穿戴 DIESEL 的吴亦凡&欧阳娜娜 | Via DIESEL


「敢染」系列在索求了品牌怀旧格调的同时,又融入现代的风行文化元素,成为浩瀚明星和潮水达人陌头造型中的 hit 单品。不光上身结果十分凸起,也赐与了穿戴者更多的穿搭想象空间。 



潜入巧妙「乐园」 



在新品发布之际,DIESEL 也稀奇打造了一次布满想象的造型演绎。画面中,音乐人 Yamy 的个性时髦 与 DIESEL 的巧妙「乐园」场景相得益彰。接下来,我们能够追随 Yamy 的舞步,潜入这座「乐园」,近距离感触 DIESEL 的「复古风行美学」世界。


从整体气势去看,DIESEL 吸取了上世纪 50 年月时装造型,以及 90 年月亚文化的风行元素。并以品牌过往的经典工装气势为根蒂,将一些装饰性的印花置于夹克、卫衣,以及嵌有可见缝线、表里穿均可的多款产物之上,打造出别具一格的视觉结果。



将目光聚焦于 DIESEL 最为焦点的丹宁单品上,即能看到在分歧的水洗体式下,「牛仔布」在拥有复古年月感的同时,也不失柔软的触感体验。细心视察服装的裁剪构造,历经重重构造重塑,一件丹宁夹克随处可见缝合及拼接的细节,如斯巧思也为服装衍生出造型感十足的概况版型。 


而造型中的超大表盘一向是 DIESEL 手表的焦点 DNA。特别的工艺让表盘跟着光影幻化出彩虹光晕。融入工业感设计细节,与复古感的丹宁相得益彰。



在这个中,丹宁夹克的「同党」图腾则发源于 90 年月部落的纹身元素。从星散式的口袋,以及络续转变的 logo 图形上,也能看到 DIESEL 挺拔独行又布满细节的设计。精湛的工艺细节以及印花图案,也将成为陌头造型中的点睛之笔。



本次系列的另一大亮点,则是对扎染元素的演绎,从实际穿戴结果来看,无论是色彩的晕染跟尾,照样冷暖分明的是非色调,再到遍布周身甚至局部不划定呈现,皆释放着「敢染」的视觉结果。 


有迹可循的粗缝迹线和区别于传统纯色丹宁常规式子的设计,为搭配注入了更多的色彩想象。扎染印花的色彩处理,不光赐与穿戴者几分怀旧感,也能适用于分歧的生活场景。 


此时,撞色 DIESEL 手表就成为整个造型的点睛之笔,用亮橙色撞色演绎品牌 DNA。表带则运用反光材质图层搭配勇敢配色,让军旅风也布满活力。



在 Yamy 性感与酷飒的舞步中,也能够领略到满满细节的内搭以及裙装单品,在兼具实穿性的同时,也为陌头型格塑造了新的选择。正如我们所提到的,在 DIESEL 的潮水说话中,不止有服装这一个选项,这一季,DIESEL 同样为潮水达人带来了完整的配饰系列,从活动鞋再到手表,都是以刺眼的荧光元素为主旋律。



最精明的莫过于那只大面积采用亮橙色的手表,质感十足的橡胶表带以及表盘内硬朗的指针刻度设计,打造出一种独有的华美混搭美感。从都会音乐场景再到地下文化,为我们显现了一个全方位 DIESEL 美学世界。 


在跳舞与音乐的场景间隙,我们也与凌厉造型下的 Yamy 坐下来进行了一次轻松的聊天体验,这位气势光鲜的酷女孩不光为我们分享了她一路走来的心路进程,也分享了她本身的时尚心得。



Yamy

音乐人


「 一小我最主要的就是无可替代性,所以我对喜欢的器材对照执着 」



比来这段时间你都在忙些什么工作?开仗箭少女,对你来说一定是很大的一个转变,你的感触又是什么样的呢? 


比来我首要是在预备本身新的音乐作品。脱离这个大集体,我一定是很舍不得的,因为这两年的时间是我们彼此一路走过来的,也留下了稀奇多美妙的回忆。如今其他成员都有在本身擅长的范畴做本身的事情,好比拍戏、发专辑、拍综艺,我真的为人人感应高兴和骄傲。 


公共眼里的 Yamy 是一个气势稀奇光鲜的酷女生,你是否认同这个见解? 


或者是因为我对本身喜欢的器材对照对峙,所以会给人人带来这种感受。我感觉一小我最主要的就是他的无可替代性,所以我或者对喜欢的器材对照执着。 


可弗成以给我们举个例子,好比你都邑喜欢什么样的器材呢? 


好比在有些作品中,我就是喜欢装扮的酷帅一点,我会想要在这方面做到极致。再好比说妆容,我就很喜欢潇洒一些,也会想要做到极致。 


舞台上的你的和平常生活中的你会有不同吗,你平时喜欢什么气势的衣服? 


舞台上所有的表达都是为了舞台表演而去设计的,它必需要相符音乐,还有其时的场景。私底下的我就对照随意,平时会喜欢穿对照舒服、简简洁单,然则有些小设计的服装。平常生活我和其他女生也差不多,喜欢看剧、逛街、吃器材,然后我还养了猫。 


从此次的服装、配饰来看,能够发现 DIESEL 是一个气势非常光鲜的品牌,那么你是怎么和 DIESEL 起头这段合作关系的? 


我们稀奇有缘分,之前有一次我在国外逛街的时候,看到一件稀奇酷帅的皮衣,胸口有着流苏的设计,我没有看价钱就将它买归去了。后往返去整顿行李箱,才发现这是 DIESEL,我感觉 DIESEL 的服装调性很吸引我,后背本身也会买一些它的单品,DIESEL 品牌里的勇敢基因和我也对照相符,合作也就瓜熟蒂落发生了。 


在这个系列里,在你上身过的服装包罗一些配饰中,最喜欢的是哪一件? 


其实有好多都是我喜欢的,好比荧光绿的活动鞋、扎染丹宁的夹克外衣,还有最后一条口袋设计很稀奇的裤子,我都很喜欢。 


在本身平常做搭配的时候,最喜欢的配饰是什么? 


我以前对照喜欢耳饰,稀奇是耳钉、耳饰这些,因为我很喜欢摄影拍侧面。之后我发现 DIESEL 的手表稀奇悦目,之后我就一向戴着它,包罗之前列入综艺节目我都一向戴着它。 


从说唱歌手到女团偶像,近几年的你涉及了非常多的范畴,这些分歧的履历对你来讲意味着什么? 


这些履历我感觉是一个进修的过程,好比一起头我或者只是对说唱音乐认识多一些,后来就接触到了女团偶像范畴,然后又起头认识时尚的一些器材。络续进修的器材在增加,对待世界的角度也会比之前更广一些,当然也在络续转变,但对本身想要的器材也加倍明确,我如今对照想成为一个有好作品的自力音乐人。 


接下来有什么样的规划,好比前面提到想要成为一个自力音乐人,能够给我们分享一下吗? 


我本身一向都有在写歌,比来我也和说唱范畴很出名的一个先生合作了一首新歌,人人等候一下吧。 


想要对如今追求时尚潮水或许陌头文化的年青年头人说些什么? 


我以前会感觉时尚潮水离我们很远,但其实时尚自己是能够本身去缔造的,并纷歧定要去跟风,或许说模拟别人的时尚。只要对本身的喜欢的器材对峙下去,就或者成为别人承认和追求的时尚,不外在本身追求的过程中,必然要知道为什么在追求它。




从 DIESEL 的过往汗青,以实时下的时尚表达体式来看,DIESEL 的「酷」,不只是一条牛仔裤,也不只是对年青年头人姿态历久的对峙,而是在长久的成长进程中找到了一种内涵的、精神层面的理念表达。相信在今后,会有更多有立场的时尚人群与 DIESEL 站在一路,面向将来。



WRITER  West.Wen

DIERECTOR  Samantha

DIRECTOR OF PHOTOGRAPHER  小凌

PHOTOGRAPHER  QD

EDITOR  Yac

STYLIST  广慧

MAKEUP  凯大奇



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