观八天长假的八大“叫座”文旅产品

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以旅行景区主体的资源端是旅行业最要害、最主要的引擎,旅行供给侧改造必需从资源端下手。而产物是资源端的焦点竞争力,决意了项目运营成本和功效。产物有特色、有较高吸引力,才能在市场竞争中才干备竞争优势。

中景信集体副董事长、总司理黎志曾强调,产物打造永远要把旅客、把市场放在第一位考虑。新形势下,旅客消费偏好、诉求、行为模式络续在转变,相符旅客需求的产物打造也要络续立异升级,文旅产物的立异打造永远在路上,没有巅峰、没有终点。天目湖股份副总裁方蕉对新旅界(LvJieMedia)透露,“将来在旅行供给端,只如果好的产物都邑有非常大的市场空间。”
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固然宏观经济收紧,旅行企业遍及收缩战线处于维持状况;固然深陷疫情重压,多数旅行企业暂缓新投资忙于活命,然则仍然有少数企业抓住行业低谷机会,新形势下立异产物,十一长假示意抢眼,新旅界梳理出八大立异案例,进展能给在阴郁中试探的你以开导。
 
1、雁荡山收入3.97亿元,VR游乐、露天汽车影院成新亮点

据乐清市当局办公室新闻,国庆假期雁荡山景区共欢迎旅客34.6万人次,门票收入873.96万元,旅行总收入3.97亿元。景区交通通行,市场秩序井井有条。

景区玻璃栈桥、方洞、铁定溜溜、飞拉达等热点景区仍是旅客青睐的目的地。为应对欢迎岑岭,雁荡山景区施展聪明收集平台在治理和办事中的感化,并增调80多辆大巴免费接送旅客。同时行使聪明交通系统、雁荡山聪明出行小法式实时传递景区人流、泊车场车位信息,推介各景区亮点和运动。
 

个中,雁荡山景区培养的旅行新业态、新产物成为旅行经济主要的增进点。“十一”时代推出的“飞越雁荡山,空中看雁荡”VR游乐项目、水上文化旅行项目、房车露营基地、露天汽车影院等体验项目,以及雁荡山飞拉达项目都十分火爆,吸引多量旅客接踵而至。

此外,雁荡山还推出布谷布谷市集运动扮靓沐日市场,据测算,该市集日均欢迎旅客达8000人以上,晚上的布谷音乐会更是一座难求。而且,文创论坛、布谷创意大赛、布谷美巢秀、现场游乐运动和艺术展览、现场演艺、温州各地的美食小吃深受旅客喜爱,为雁荡山旅行增加了新看点。

汇景世界(北京)旅行办事有限公司总司理曹恒:雁荡山景区成功示意在,一是新产物新业态亮眼,美食、乡野、玩水,休闲体验类的飞拉达、滑道、VR、营地等吸引年青年头客群普遍介入,产物谋划、客群定位对照精准,以雁荡山作为配景和焦点吸引物,主体景区与新产物新业态互相成就,相得益彰;二是聪明旅行为办事添彩,泊车、门票、表演等都可预告、预订、结算轻易旅客,也是促销方式,大巴免费接送,实时导流看起来是增加成本,实质既是轻易旅客,也是为新项目拉客,总体是增加营收,扩大宣传。雁荡山景区正在向全域旅行、旅行+延伸,旅行的经济效益社会效益放大,景区门票收入占比1/40,景区综合效应充裕施展,就业、财富链、税收和处所经济成长都获得带动。
 
2、季高兔窝窝8天总入园人数7万人次 园方数次自动限流

据季高方面新闻,本年中秋国庆长假时代,季高兔窝窝亲子园8天总入园人数达7万人次,多次打破园区单日入园人数和单日营业收入记录。为包管在园孩子和家庭的体验舒适度,园方不得不数次接纳限流办法。据季高集体创始人兼总裁李慧华透露,此前曾一个月卖出3000多张会员卡,有会员一个月来乐园7次。
 

季高兔窝窝亲子园位于上海国际旅行度假区薰衣草公园内,占地50000㎡,坐拥200000㎡薰衣草花海,是上海季高集体完全自立设计、投资、扶植和运营的亲子休闲项目。园区汇集近20个全球顶尖进口无动力举措品牌,拥有超100种亲子游乐举措,打造12季全年不息的节庆演艺运动,斥地上百种亲子互动研学课程及雄厚的IP衍生产物,形成了集亲子游乐、研学科普、休闲娱乐为一体多业态户外亲子园。

季高集体创始人兼总裁李慧华:兔窝窝亲子园取得佳绩的原因有四:一、始终专注于“为中国度庭和孩子创享玩美时光”的初心;二、顺应中国大城市周边亲子家庭微度假旅行行为爆发的市场趋势,以“亲子+度假”、“亲子+社交”等贸易理念,凸起户外、天然、研学、互动等属性,倡导高质家庭陪同,存眷孩子身心健康,打造了亲子文旅项目的“新物种”;三、乐园从设计伊始就对峙“无运营不设计”的理念,将运营脑筋(若何引流,若何打造高黏性)贯穿在项目设计建造的全过程中;四、在亲子乐园行业率先引入“办事设计”理念和“用户导向”脑筋指导平常运营办事,竖立动态优化运营治理系统。
 
3、三亚亚特兰蒂斯国庆假期总收入同比增进34%

10月1-8日,复星旅行文化集体(「复星旅文」,香港联交所股份代号:01992.hk)旗下三亚·亚特兰蒂斯酒店净房价同比2019国庆黄金周增幅达到35%,度假区总收入同比增进34%,岑岭期10月4日入住率达到99%。出境游受限,高端搭客回流显着,消费者价钱承受能力将有所提高,使高端业态构造性受益。


失落的空间水族馆,亚特兰蒂斯水世界及海豚小岛累计欢迎9.66万人次,同比增进10.91%;个中水世界和水族馆付费入园人数离别增进了34%和40%。

复星旅文旗下泛秀演艺为三亚·亚特兰蒂斯倾力打造的大型原创驻场秀"C秀",创上座率岑岭。10月3日及4日,C秀一连两天缔造了至尊VIP座位抢售一空的佳绩,八天黄金周总票房同比客岁同期增进48%。

此外,本年国庆超等长假,Club Med位于中国的五家度假村平均入住率接近90%,同比客岁增进6个百分点。个中Club Med Joyview三家度假村在国庆时代的平均入住高达95%。短途游和城市旅行呈现构造性火爆。

此次双节长假促进了旅行及酒店行业的苏醒,复星旅行文化集体董事长兼CEO钱建农透露, 国内游的苏醒向好态势获得巩固,估计国庆至岁终消费者的旅行出行意愿增加,下半年国内旅业估计增进显着。
 
4、天津方特“无人机极光秀”闪耀新区

国庆黄金周时代,天津方特欢欣世界稀奇新增“无人机极光秀”,以科技、环保的艺术形式为故国献礼,吸引大量津京冀旅客前来旁观。据透露,10月1日至3日,天津方特欢欣世界的旅客已超2.5万人。天津方特欢欣世界邀请国内一流灯光创意团队所打造的梦幻城堡极光秀,于天天20:20准时上演。

城堡极光秀华美落幕后,无人机带着烂漫的光腾空而起,徐徐向方特城堡飞来,起头了它们的华美夜空秀。首先显现在天幕上的是“五角星”,跟着金边的闪烁内嵌的数字“71”逐渐显现;紧接着,无人机呈现出“我中国”、“医护人员”等具有特别意义的画面,向众擎易举战胜难题的故国和疫情时代最伟大的逆行者致敬;随后,无人机络续变换队形,从“玉兔拜月”、“孔明灯”到流光溢彩的“扭转木马”,再到可爱呆萌的“熊二”……光影反照在城堡前的湖面上,与夜空互相辉映,极具视觉冲击力。
 

文旅星球创始人、旅文数据科技公司总司理吴寿祯:经由研究旅行产物的数据发现,近五年新建主题乐园项目中传统大型机械设备的比重呈逐年下降趋势,2019年例降幅达8.3%,取而代之的是新兴的科技光影类产物和无动力项目。主题乐园行业对传统大型机械设备的热情日渐降低首要因为传统大型机械类设备投资体量偏大,持续立异性不足,以及产物同质化问题。

在新兴科技立异项目中,无人机表演尤其抢眼,既给现场旅客带来震撼的观演体验,同时也给旅行市场带来新活力。在江浙沪一带主题乐园,包罗中华恐龙园、上海海昌海洋公园已将其引入成为驻场表演。无人机表演之所以可以应用于景区和主题乐园市场,一方面是得益于科技提高带来的平安性和成熟的可控性,经由编排就可以实现定制主题表演与浪漫艺术观演体验的完美连系,另一方面采购成本大幅降低,无人机表演已从国际级重大运动专用表演走向布衣化,无人机表演具有无可替代的天真性特点,景区和乐园暂时庆典表演或驻场表演对场地要求都不高。

今朝有多家科技公司专注于无人机编队表演范畴,个中的领先者大漠大智控,在无人机编队掌握手艺范畴拥有30项国度专利和6项软件著作权。创始团队列入过国度重大型号研制和863课题研究,成为首家一连两年登入央视春晚的无人机企业。该公司曾在珠海长隆、北京古北水镇,无锡拈花湾、南昌华侨城等10个主题公园进行驻场表演,该公司在本年9月20日同时升空航行的3051架无人机缔造了一项新的吉尼斯世界记载。
 
5、天目湖十一长假新推出竹溪谷酒店,房间爆满

据透露,十一长假,天目湖(603136.SH)历时三年推出的御水温泉·竹溪谷酒店,甫一推出,房间爆满。该项目位于天目湖南山竹海度假区,由天目湖旅行股份声誉出品,定位于新一代野奢度假产物。该酒店占地约318亩,位于南山竹海与御水温泉的中央溪谷地带,坐拥南山竹海西峦得天独厚的溪谷之地,沿溪谷依势而建,一座座细腻典雅,极具江南古典特色的单栋式客房呈点状分布于两岸,遥相对望,在溪光竹声间勾勒出翩跹丽影,远处的青山又戏荡着烟云,酒店和竹海组成了一个朴素纯净的山居美境。
 

酒店涵盖50套全竹景单栋式客房,分为“棋、茶、花、艺、文”5大主题,每间客房配套自力温泉泡池,自力泳池。配套开放式全景餐厅,设有大厅散座100余位、12座包厢1个,最多可容纳140人同时用餐。客人可在此享用主题自助餐、中西式零点、套餐及下昼茶等,同时酒店供应客房送餐办事,享受厚味更敏捷、便捷。竹泉区域配套星空吧、无边泳池云池、竹泉SPA水疗及童趣层。御水温泉·竹溪谷酒店以中式生活美学为精神内涵,打造相符中国人的野奢度假生活。"野":一方面,是地区上的"野",具有自然美景之地;另一方面,是在酒店设计上的"野"。"奢":一方面,是物质上的"奢",打破山野之地物质匮乏的观点,即使人迹罕至,也要享受豪华舒适的物质享受。另一方面,是精神上的"奢",艺术、文明与天然完美连系,为栖身者带来奇特而难忘的度假体验。

方蕉透露,28年来天目湖只做一件事情,就是“把产物斥地好、把旅行运营好、把旅客办事好”。自2005年确定“打造一站式旅行目的地”贸易模式以来,环绕着旅客需求,持续实现“产物复合、市场多元、办事系统”。方蕉指出,将来在供给端,好的产物将会有非常大的市场空间,旅行行业集中度会慢慢增加。

历经十载,御水温泉已成长为涵盖包罗五星级酒店、精品酒店、主题客栈,到高端野奢别墅酒店、特色餐饮、帐篷营地、临湖度假酒店等多品类酒店业态,,适应分歧度假市场需求的温泉度假品牌。
 
6、海南呀诺达雨林景区人气火爆,幻梦魔盒、部落剧乐部受追捧

“10月1日~4日,我们景区欢迎客流量1.65万人次。个中,一日游、OTA、自驾的旅客增进对照多,平均增进30%摆布。”5A级海南呀诺达雨林景区相关负责人介绍,自驾游、亲子游及家庭游成为景区客流主力军。得益于严厉的防疫办法、分时预约、限流限量等工作,长假时代呀诺达雨林文化旅行区秩序井然。
 

呀诺达雨林景区位于海南省保亭黎族苗族自治县三道镇,距三亚市区仅35公里,距凤凰机场52公里,不只是名副其实的三亚后花圃,更是三亚旅行区之内的“金三角”。后疫情下的出游,大多旅客起头倾向于景美、空气好的生态游,而地处北纬18°的呀诺达雨林文化旅行区凭借优胜的生态情况一向深受恢弘旅客喜爱,景区雨林要地特色景观处随处可见旅客沉浸式体验的身影。除观雨林赏奇观,来到呀诺达雨林文化旅行区的旅客还喜欢打卡各色体验项目,在景区热点打卡项目哇哎噜玻璃观景平台、绝壁观海秋千、高空滑索等区域,旅客纷纷排起长龙有序介入体验。

此外,中秋国庆小长假时代,呀诺达雨林文化旅行区全新推出的幻梦魔盒、部落剧乐部亲子体验项目人气火爆,深受亲子家庭旅客喜爱。值得一提的是,小长假时代,为了给恢弘旅客更好的游玩体验,景区推出50元1名成人和1名儿童幻梦魔盒(1大1小)单项目优惠票,同时,小长假时代恢弘旅客还可免费体验部落剧乐部。

《幻梦魔盒》是中国首档热带雨林主题、探险类光影交互式脱口秀剧场项目,于10月1日正式表态呀诺达雨林文化旅行区,开启试运营。该项目位于景区湿地景观区,可容纳约200人同时观演,项目借助超大屏幕同步影音播放和人机虚拟交互手艺,为旅客带来一场惊险刺激、热潮迭起的沉浸式森林冒险之旅。十一黄金周时代,幻梦魔盒每日轮替推出5场爆笑盛宴,大为旅客所追捧。
 
7、一帐难求,7天入住率100%

据透露,莫干山·野邻花圃营地十一时代一帐难求,前7天住率100%,且90%以上客人透露会介绍本身同伙家人体验露营。


在莫干山·野邻花圃营地,天天都能惠顾平坦晨曦,听喁喁鸟语;亲临每一处夜色,打开五感体察天然之美;守候小鹿穿过早晨的薄雾;偶然打搅叶尖儿上的“新邻人”,蝶舞曼妙,萤火秋虫,白鹭大鹅小山羊,去俯察品类之盛,感触每一个生灵在日夜瓜代的别致与共识。
 
乡伴文旅CEO吴冲:野奢露营,区别于徒步/爬山露营追求轻量化户外装备,是一种可拎包开启的户外美学生活体式。以一顶帐篷为焦点,置身于天然情况中,有一堆篝火,或一棵大树,组合天幕/户外炊具/户娘家具/户外灯光等雄厚的户外产物,可塑造出多种度假场景,从而解决差别化用户需求。

从用户需求端来看,后疫情时代,人们对健康度假、走进天然的神往加倍强烈。城市近郊“营地+”的户外美学生活体式,环保天然,自驾可达,自立深度且性价比高,遍及降低了用户介入户外生活体式的门槛。从十一数据来看,无论是莫干山野邻花圃营、宁波半边山下露营地,照样杭州的一棵树露营地,都是一帐难求,且社交属性较强,用户乐于流传分享露营感触。

从产物逻辑来看,村庄振兴的鞭策下,城市近郊村庄的民众配套和根蒂举措大幅改善,村容村貌大幅改善。然则无运营不度假,美妙的天然情况也需要内容和场景的表达来让用户感知和停留。露营地以天然融入和轻建造重营造的体式睁开运营,优化存量天然资源价格。不管从成熟度假区域的配套内容升级上,照样作为可快速呈现的业态来看,露营地都是适配度很高的产物。单从焦点帐篷单元来看,一顶帐篷(含全套软装)+根蒂,连结轻奢舒适度,整体投资可掌握在2万/个,帐篷住宿400-600元/晚,而一样营地运营都采用一价全包的模式,住宿收入占比在50%,扣除运营成本连结常态运营4个月摆布可回本。

无论是从设备供给商推出的产物系列,照样从渠道平台的推广存眷来看,露营趋势已起。个中面临的问题,诸如:若何应对天色转变?若何竖立历久用户黏性?露营只有第一次和无数次,相信很快我们可看到问题的创意解决方案。
 
8、旅行表演收入5亿元,沉浸式演艺受追捧

据中国表演行业协会监测,十一时代旅行表演场次约2000场,观演人数300余万,平均票价166元,表演票房收入约5亿元。


除了迪士尼、长隆马戏和千古情系列仍备受存眷外,武汉的《夜上黄鹤楼》、西安大唐芙蓉园的《大唐追梦》、温州的《塘河夜画》、无锡的《运河夜游》等沉浸式夜间演艺项目广受旅客追捧,往往多次加演,还一票难求。

说到“沉浸式表演”不克不提到最主要的示意形式之一的灯光、多媒体设计,在表演环节中经由多条理、多类型的灯光、多媒体“叙事”,为观者带来斑驳陆离的极致感触,在特定的场景中无限延展了人们对于多重时空体感与想象。首届北京国际光影艺术节(玉渊谭站)—“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验站(下称体验展)在十一时代迎来大量专业观众,该体验展经由跨形态、跨类型、跨手艺的视觉体验模式,正在给中国沉浸式演艺带来强劲动力。

文旅演艺制片人、导演于雷:旅行演艺自己不克组成一个旅行目的性项目,而必需依托必然规模生齿资源,周边具备有名旅行目的地,年客流量不低于100万的A级旅行景区内或在2小时车程内。

今朝旅行演艺光环更多照在“沉浸式表演”名录上,这是因为看到上海 SMG 投资的《不眠之夜》的成功,可我们有没有想过,若是这个项目放在其他另一个城市能成功吗?因为上海有这个文艺“调调”,有这份泥土,你撒一把粮食才能长,才对得上那份“水煎包”的喜欢。

“沉浸式演艺”在国内作为一种新生事物,其成长还需诸多时日。一方面,冠以“沉浸式表演”之名的项目不少,但口碑票房都叫好的精品不多,且引进的多、原创的少, 原创 IP 在国内就更是凤毛麟角了;另一方面,不少沉浸式表演存在重形式、轻内容倾向,“一顿暖锅加冰淇淋”,让您不知道啥滋味,只感觉没见过就好,其实我们的老公民照样喜欢有“故事” 线的演艺形式。

在将来的“旅行演艺”项目中,我更倾向于“你中有我,我中有你”共生、共存的表演形式。它必然看上去“很美”;是多种艺术形式共融:是多重空间组合共生;是兼顾到各艺术种类的跨界;是高举“立异”二字而从不摇动;是说好中国故事动人至深。

  










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