VR广告|重塑产品营销方式,主动选择强化品牌认识

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VR告白营销让消费者加倍自动认识产物。
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文 | Sirius


(VRPinea 6月30日讯)因为疫情的爆发,好多行业或多或少受到了影响,个中媒体告白业同样受到了严重的波及。消费需求的下降带来了告白需求的下降。既然常规的告白如斯水深火热,不妨试试VR告白。疫情当下,VR越来越多的甲方也看到了VR告白的潜力。



此次P君就和人人聊聊VR告白。



何为VR告白?


常规告白一样都以2D形式直接显现在消费者面前,包罗展板上、屏幕里还有各类传单等,其所呈现的场合、时机等都有明确的把控。而这些元素之于VR告白,都需从新考量。


VR告白存在的根基前提是需要内嵌在VR情况中,并在得当的时间段呈现。且分歧场景所采用的VR告白形式也不会沟通。


• 产物展示


在产物营销方面,VR加倍适合理性向的大宗产物展示。例如VR看房,房地产项目的前期展示及预热成为现房开售前的主要环节,而VR样板房能够为实体样板房争夺更多的前期营销时间。




而其他类型的品牌也能够接纳分歧的体式,连系VR手艺达到营销的最终目的。如Dior推出了本身的VR设备Dior Eyes,直击最新服装秀。作为品牌延伸,即使顾客没有亲自到时装周现场,他们依然能够经由Dior Eyes“真实”地看到秀场的情形甚至能感触到现场的氛围。


• 互动场景



在城市对外宣传方面,很多本地当局或多或少都做过“VR游×城”雷同的项目,且形式多为俯瞰,尽管城市景色尽在眼底,却仍存在一些距离感。不妨在VR头显中从新打造一个360度围绕式的城市场景,能够有从头顶徐徐落下的树叶,能够有人来人往的城市街巷,用户甚至能够沿着街道游览,仿佛置身个中,可以深入地感触到城市的魅力。不外如许的结果实现需要不小的资金投入和手艺撑持,需要随机应变,量力而行。



除了呈现形式,VR告白显现的时空节点也很要害。不会有人愿意在VR游戏过程中倏忽跳出一段告白,哪怕它是VR告白(固然今朝VR告白的体验多为特定产物的宣传场合,此种情形无需过多考虑时机问题)。此外,若VR告白在VR应用载入过程中显现,告白商则需将产物融入VR应用场景中等。对此,P君相信精明的商人会想出更多的方案的。



拍摄体式和建造团队


分歧类型的产物能够采用分歧类型的VR告白拍摄体式。以上文提到的两种情形为例,若是是介绍一款简洁的产物或许办事,常规的360度全景拍摄就能够实现;若是是沉浸式的互动场景,则需要采用更多更复杂的手艺,能够参考VR游戏、VR社交之类应用的建造



同时专业的建造团队也是主要身分。受市场合需,当前已有不少公司起头涉及相关内容的VR建造。2017年,流传集体WPP投资VR告白公司SubVRsive 400万美元;本月前游戏内VR告白平台Admix公布完成了700万美元的A轮融资……可见VR告白营销不光越来越受到正视,也证实了VR告白建造团队专业的主要性。



交互性和沉浸感显现竞争力


跟着手艺的成长,告白从文字成长到图文,再到现在的视频……告白人在络续的寻找可以供应精巧互动结果的告白形式,而VR的显现正可以包管消费者的交互性和全新的沉浸感



传统告白只是单向地传达产物信息,消费者多数情形下只是被动接管,在经由多年的轰炸之下早已经免疫。而VR告白供应了全新的体验,打破传统告白的限制,让消费者自动地选择去体验告白。告白在VR手艺的加持下,可以有效地吸引消费者的注重力,让他们可以介入内容互动,发生感情共识。比拟于“被告白”,这种自动体验的模式可以让消费者强化其对品牌的认同



资金与手艺的逆境


VR告白有这么多的长处是事实,其存在的不足也是需要正视的。



首先是资金、手艺逆境。基于VR现今的手艺水平,建造一个短小的3-5分钟的视频平均需要十几万摆布的资金投入,而想要提拔结果,成本则需翻倍调整。对于小品牌来说,如许的成本属实不低,且很难包管幻想的宣传结果。是以VR告白形式一样适合大型知名品牌的产物创意推广,最多作为一种辅助式的,而非首要的宣传手段。例如麦当劳推出的“薯条味”VR告白,奥利奥饼干发布了360度全景体验告白,带消费者体验新品建造过程。尽管令人面前一新,但今朝难以作为品牌的主打



同时,今朝VR自己存在的手艺瓶颈同样是影响VR告白结果的镣铐。例如画质清楚度、头显佩戴舒适度、设备普及率等问题,使得VR告白的结果只能获得有限施展


VR手艺从井喷到今日,还不到10年,今朝所存在的问题相信不久后都将会有合适的解决方案。届时VR告白也可以获得幻想的显现情况和呈现形式,而不管采用什么样形式,专心建造告白,用告白显现真心,充裕行使VR手艺特征,以讲故事的手法引起消费者的共识并发生消费欲望才是最主要的焦点。


疫情之下,不必出门,VR告白就可以让消费者和产物进行相遇。跟着手艺的慢慢完美,相信VR告白营销必将成为风行趋势。


本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com





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