一场安卓生态灾难背后,原来是 Google 的世界观变了

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世界在转变,Google 需要改变,所有与 Google 合作的公司也需要改变。

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一个月前,Google 对 Play Store 应用市肆进行了一次「大清洗」。

2 月 20 日,Google 从 Play Store 应用市肆里一次性下架了近 600 个 App,且封禁了这些斥地者的 Google 告白平台账号,来由是「使用了 Google 不许可的告白插入形式」,以及「存在损坏性的告白政策」。

据 BuzzFeed 报道,此次 Google 下架的应用,大多来自中国、中国香港、印度和新加坡等地,以对象类和游戏类应用为主。Google 高级产物司理 Per Bjorke 透露,所有下架应用在 Play Store 上累计被下载跨越 45 亿次。在此次「整治」中,受影响最大的猎豹移动悉数 45 款产物均被下架,无一幸免。

对整个安卓生态而言,此次「大清洗」像是一次生态灾难,这场灾难的背后,究竟发生了什么?


铁腕动作

Google 这一波动作堪称「铁腕」。

不只是下架 App,Google 还封禁了 App 告白平台 AdMob 的账号,甚至连告白生意平台 Ad Manager 的账号都封了。这意味着包罗猎豹在内的公司,几乎无法再和 Google 在告白范畴开展任何合作。

据晚点 LatePost 报道,在此次下架事件之前,猎豹曾和 Google 中国有过持续几个月的沟通。其时猎豹旗下 4 款应用的告白收入被 Google 冻结,猎豹也对本身的产物做出了一些调整,试图适应 Google 的告白政策。2 月 20 日,Google 发来邮件透露冻结的告白收入大部门能够返还给猎豹,但两小时后,猎豹的 45 款产物直接被悉数下架。个中一些游戏 App 甚至没有收到 Google 任何警告就被下架。

没有提前警告,没有整改指导,与斥地商沾边的 App 悉数下架,这种几乎不留余地的手段在 Google 汗青上是罕有的。Google 在声明中透露,它斥地了一种基于机械进修的算法来识别违规 App。但下架、封禁这类把持正常情形下需经人工审核,另一方面要经由「算法」同时识别出猎豹悉数产物违规的或者性也不大,Google 针对猎豹的封禁把持显然并非算法所为。

猎豹旗下 App 在国外的分发高度依靠 Google Play|猎豹

受影响的还不止猎豹,3 月 9 日,与猎豹有投资关系但自力运营的安兔兔,全系 App 也遭 Google Play 下架。分歧的是,安兔兔市场司理透露,安兔兔收到了 Google 的邮件通知,明确透露是因为安兔兔和猎豹移动的关系,才导致安兔兔的 App 下架。

猎豹的对象、游戏买卖高度依靠 Google 的平台,需要经由 Play Store 在国外进行分发,也要经由告白平台获得收入,2019 年前三季度,猎豹有 23% 的收入来自 Google。受到下架风浪和美股市场震动的双重影响,猎豹股价在曩昔一个月内下跌了 40%。


政策挤压

改变不是一天之内发生的,近几年来,Google 缩紧政策其实早有预示。

从 2008 到 2015 年,Google 花了 8 年,不光将安卓做成了全世界用户最多的手机把持系统,还在这套开源系统之上,靠本身的老本行告白,种出了利润的果实。

早在 2009 年,Google 就收购了移动告白流量平台 AdMob,闪开发者能够将告白插件轻易地整合进本身的 App 中,此后 AdMob 就成了各类安卓免费 App 盈利的首要渠道。2012 年,其时国内一家成立还不到一年自力游戏公司 Veewo 就凭借小游戏《超等幻影猫》取得成功。游戏在 Play Store 上的下载量数月内冲破百万,并经由告白成功盈利。

但从 2015 年起头,Google 告白买卖触碰着了一些界限,扩张的脚步也是以受到限制。

2018 年,Google 发现一个名为 Alphonso 的告白插件,会在游戏后台挪用手机麦克风「窃听」用户,行使机械进修识别声音,剖析用户行为,判断告白是否有效。Google 自家的办事也会在后台默认保留用户的定位信息,借此提高「基于位置告白」推送的正确度。这些触碰着用户隐私的把持激发了一系列争议,也促使 Google 起头改变,收紧相关产物设计和政策。

不光是隐私,曩昔几年里,Google 还遭遇了其他一系列与告白相关的负面。包罗将 YouTube 上一些涉嫌极端主义的内容前面贴上告白,遭到告白主的抗议和抵制。Google 还在欧洲面临多次垄断指控,求全它行使 Google 框架在 Android 系统里的主导地位获利。一切的一切,都给 Google 的扩张之路带来了难题。

Google 在山景城的总部|视觉中国

所以 Google 起头越来越正视用户体验。因为既然告白数量不克无限扩张,那就需要想法子提拔质量。2019 年,Google 的告白团队针敌手机游戏推出一套新的告白解决方案,鼓励游戏斥地者将告白和游戏里的「奖励机制」绑缚在一路,而不是粗鲁地在游戏过程中插入告白,改善用户的体验,同时刺激用户更多消费游戏里的内购道具。

Google 没有其他选择,必需在涉及隐私等用户体验的问题上连结郑重,也必需接纳更仔细的体式耕作这片市场。自 2017 年至今,Google 一向在增强对 Play Store 的筛选和袭击,行使 AI 袭击盗窟应用,涉及暴力、极端主义的有害内容,以及恶意软件。猎豹成为了这场活动受波及最大的企业。


「价格观」和「世界观」

一向以来,用户对 Google 的印象大多停留在「不作恶」的价格观上,它自由、开放,鼓励改变世界的好点子。为此,好多人感觉 Google 此次直接危险斥地者好处的做法是一种对其价格观的背离。

如许的概念其实是对 Google 此次调整的误判。如前文所说,Google 在告白政策上早已有了调整的策略,它对待告白买卖的概念也一向在改变。如今已经不是谁人告白买卖能够无限扩张的时代了,Google 改变的,是它对待自身买卖的「世界观」。

跟着买卖的成长,产物的演变,开放自由的机制让安卓一度成为了「不平安」、「差体验」的代名词。Google 需要改变,所有与 Google 合作的公司也需要改变。今天 Google 看中的,不再是免费、开源,无限地扩张,在触碰界限之后,Google 需要更好地捍卫好现有的告白买卖,它正视体验,正视平安。

接下来,看到 Google「世界观」的转变,能凭据形势作出改变,最终供应价格的 app 在安卓生态才能生存下来。贸易的世界里,「若是连世界观都纰谬,那么再好的价格观也是对峙不下去的,」极客公园创始人张鹏如斯评价道,「不管是企业照样谈论者,若是天天只论价值观,往往都邑走向虚无主义,这大多不是傻,就是坏。」


封面起原:视觉中国  责任编纂:宋德胜

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