与董明珠叫板的宁波富豪:坐拥566亿元贸易帝国,名下两家香港夜店

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凭据官网显露,奥克斯集体买卖涵盖家电、电力设备、医疗、地产、金融投资等范畴,旗下拥有2家上市公司(三星医疗、奥克斯国际)。并在2015年入股了在港上市的“夜店第一股”。 [本文来自:www.tt44.com]



财经世界周刊(ID:cjtxzk)

文|荆娴静

编纂|梁夜

 

 

敢于格力叫板,奥克斯集体作为“小弟”有着本身的底气。

 

受6月10日的格力举报信事件影响,6月12日,奥克斯集体旗下港股上市公司奥克斯国际午后股价闪崩,跌幅一度达18.92%。6月13日,股价迟缓回升,截止6月13日收盘,股价报收0.68港元/股。

 

三日来,奥克斯国际蒸发3600万港元,格力电器市值蒸发108亿元。鹬蚌相争,渔翁得利。在这三天里,美的市值反而增进84亿元,股价一度上涨3.44%,拿下一个月来最大涨幅。据悉,在奥克斯空调股份有限公司(以下简称“奥克斯空调”)和格力电器互撕时代,美的官微在微博上奚弄“正在吃瓜看”。

 

奥克斯空调与奥克斯国际均为奥克斯集体旗下企业。在官网上,奥克斯集体称,2018年,奥克斯集体营收860亿元,总资产566亿元,员工2.5万余名。与之比拟的是,截止6月13日14时,格力电器市值3091.48亿元。2018年,格力营收达到2000.24亿元,相当于奥克斯集体总营收的2.3倍。

 

在家电范畴,格力电器的老迈位置毋庸置疑。但在其他范畴,奥克斯集体并不减色。凭据官网显露,奥克斯集体买卖涵盖家电、电力设备、医疗、地产、金融投资等范畴,旗下拥有2家上市公司(三星医疗、奥克斯国际)。

 

2004年,奥克斯集体实控人郑坚江荣膺“2004年度十大风云浙商”称号。2016年,郑坚江以100亿元的财富荣登胡润宁波富豪榜第九名。



香港夜店第一股

 

在奥克斯集体的浩瀚子公司中,最为惹人饮茶注目的应属奥克斯国际。

 

2014年,证券富翁叶茂林带着MAGNUM ENT上市。据其时报道,MAGNUM ENT以经营娱乐场合发家,在香港有三家会所。不足一年后,2015年3月,郑坚江与夫人何意菊以4.04亿港元收购了MAGNUM ENT69.01%的股份,成为实控人,并将其更名为奥克斯国际。

 

MAGNUM ENT作为香港夜店第一股,奥克斯集体在入主之时,就吸引了浩瀚目光。

 

凭据奥克斯国际的2018年中期申报显露,奥克斯国际今朝拥有的娱乐场合只有两家,离别为Zentral及Magnum Club。两家会所气势典雅,独具特色,地处兰桂坊区域的中心,横跨逾20000平方英尺(约1858平方米)。个中,Zentral方针用户专注于18至45岁岁数层。

 

2016年,茅台首次上岸香港夜店并举办“茅台之夜”运动,选址就在这两家会所。

 

自郑坚江携奥克斯集体入主以来,奥克斯国际的股价在波动中下降。与2015年3月份比拟,截止2019年6月13日,奥斯克国际股价已经由本来的2.87港元/股跌为0.68港元/股,市值蒸发8亿港元(约7亿元人民币)。

 

在格力举报信爆出的前半个小时,凭据彭湃新闻报道,有股东以0.74港元/股的价钱卖出了4万股,导致该股股价暴跌7.5%。随后几天,奥克斯国际的股价一向低迷。6月12日下昼,奥克斯国际股价闪崩,盘中跌幅一度跨越19%。




借助低价营销出道

 

1994年,33岁的郑坚江创立奥克斯品牌和宁波奥克斯电器厂,正式跨入空调制造业。

 

然则此时,空调行业已经有美的、格力、海尔等几座大山。1996年,格力空调的年产能达到250万台,单产规模居世界第一位。与之形成对比的是,奥克斯集体全国市场总监李晓龙在2003年接管采访时透露,1998年摆布,奥克斯空调年产能只有50万台,年发卖量不足20万台。

 

奥克斯的翻身仗起头于21世纪。 2001年12月20日,奥克斯借力“足球世界杯”春风,礼聘中国足球队外籍主锻练米卢担当奥克斯空调形象代言人。

 

2002年4月20日,奥克斯行业首次发布《空调成本白皮书》。在这封白皮书里,奥克斯大曝行业“机要”。奥克斯称,一台1·5匹的冷暖型空调的生产成本为1378元,加上发卖费用370元、商家利润80元、厂家利润52元,市场零售的尺度价应该是1880元。

 

此举引来行业公愤。其时,美的、格力、海尔等大企业相关负责人均不约而同地斥之为“绝对的炒作。”

 

奥克斯集体依旧我行我素。李晓龙接管媒体采访时称,企业今朝的策略是“打山河丢丽人”,即只掠取市场而不考虑利润,等山河打下来后,不愁不“抱着丽人(利润)归”。

 

此后的十年间,低价策略在奥克斯集体内部被奉为圭臬,传播“要将空调贵族外套一脱究竟”。就如许,奥克斯在空调行业正式出道。

 

最有名的一次营销运动发生在2002年。其时,奥克斯空调在广东市场举办运动“一分钱能买一台空调”。具体要求是,消费者只要在商场花4388元购置一台型号为KF-60LW/TA(小三匹)的空调柜机,再加一分钱就能够购得一台型号为KF-25GW/H(一匹)的分体式空调,介入运动的空调总数量为6000台。

 

陪伴着空调买卖的崛起,奥克斯在其他范畴起头开疆辟土。2000年,奥克斯进入房地财富;2006年,浙江大学明州病院营业,奥克斯集体起头涉足医疗财富;2009年,金融危机之后,奥克斯乘隙进入金融业,成立汇金小贷公司,参股三家银行;2011年,奥克斯旗下三星电气在上海主板挂牌上市,后改名为“三星医疗”。

 

奥克斯也走过一些弯路。多元化计谋时代,奥克斯试图进军利润丰厚的汽车业。凭据界面新闻报道,2003年10月,奥克斯斥资4000万收购了沈阳农机集体旗下的双马轻型车制造有限公司95%股权,并成立沈阳奥克斯汽车有限公司。在北京垂纶台国宾馆,奥克斯公布,规划投入80亿元进入汽车行业。

 

但究竟并不睬想。一年多后,奥克斯公布退出汽车市场。

 

郑坚江也曾认可了这些失败:“奥克斯做过汽车、做过手机,在这个转型过程中,我曩昔曾经多次说,犯了好多错,造成上百亿损失。”“从计谋犯错到计谋索求,我们总结经验教训,络续寻找企业成长之路。”

 

在络续索求中,奥克斯集体始终没有抛却空调这个主营买卖。陪伴着电商的成长,奥克斯集体实时抓住了时机,实时结构电商平台,成为空调行业内最早做电商的企业。现在,奥克斯空调在电商渠道上所向无敌——2017全年在电商平台发卖冲破110亿元,

 

奥维云网数据显露,2018年,中国空调电商市场零售份额中,奥克斯排名第一,为26.0%。2019岁首,中怡康发布了2019年Q1季度家用空调人气排行榜中。2019年第一季度,奥克斯零售额占比为22.8%,仅次于美的,格力零售额占比仅为16.3%,排名第三。

 

2017年,郑坚江在接管媒体采访时称,将来5年,奥克斯将再次转型,规划“预算”“人才”“IT”三大百亿工程,将把奥克斯扶植成为拥有国际化竞争力的品牌。在官网上,奥克斯集体传播,奥克斯依托于“医疗健康、互联网智能化、国际化”三大计谋,力争实现“千亿市值、千亿规模、百亿利润”。

 


立异不足

 

奥克斯集体试图做大做强的背后,是否已经打好了根本?

 

从官网上显露,奥克斯称本身拥有十大制造基地:宁波(3家)、南昌、天津、马鞍山、郑州(在建)、巴西、印尼、泰国(在建),而且有宁波、杭州、南京、珠海、日本5大研发中心。

 

立异是奥克斯定下来的成长基调。2016年1月,郑坚江在“2015中国中小企业全球成长论坛”上透露,擅长立异与把握市场纪律的企业才有将来。2018年,中国经济周刊曾报道,奥克斯空调近三年累计申请专利3062件。

 

但在立异路上,奥克斯集体也陪伴着大量争议。以主营买卖空调为例,自2015年起头,因为专利问题,奥克斯空和谐格力电器络续发生辩说。2018年,广州常识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权6个案件进行宣判,3个案件组成专利侵权,判令奥克斯共计补偿格力4600万元。

 

据北京青年报其时报道,格力方面透露,仅2015至2017年,奥克斯公司被格力电器告状的专利侵权数量就达15个。除此之外,自2010年至今,奥克斯公司经由各类不合法体式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的焦点主干人员。

 

此前的6月10日,格力电器公开实名举报奥克斯,直指其存在质量问题,此举激发奥克斯一系列回击。双方多次隔空对战,引来了包罗国度市场监视治理总局、宁波市市场监视治理局、四川省电子产物监视磨练所、中国消费者协会等机构多方存眷。

 

消费者也对奥克斯空调也透露担忧。有方才买了奥克斯空调的消费者敷陈《财经世界》周刊,使用上固然没问题,但格力举报的内容是能效和制冷没达标。言下之意是,担心影响日后的使用。还有消费者透露,“已经关联奥克斯客服,会持续跟进维护本身权益!”

 

而奥克斯旗下两家上市公司也显现后劲乏力的状况。2015年3月,奥克斯集体入主奥克斯国际,2016年,奥克斯国际净利显现暴跌,净利巨幅吃亏高达2164万港元。2017年,净利吃亏达2880万港元。

 

奥克斯在会所上的营收显着吃力,不得不加大在物业治理办事的投入。2018年中期,凭据财报显露,陪伴着国内物业办事治理的成长,公司业绩逐渐步入正轨,净利显现增进。但股价依旧低迷,从新沦为仙股。凭据前文较量,四年间,奥克斯国际市值蒸发约7亿元人民币。

 

另一家上市公司三星医疗,情形也不容乐观。2018年,三星医疗净利润5.08亿元,同比削减42.95%。与2015年4月比拟,截止2019年6月13日,股价由16元/股的高位跌至6元/股摆布,市值蒸发130亿元。


 

—End—


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