薇娅带货800万,市值暴增30亿!董事长前妻趁机套现近1亿,这只网红概念股跌停了……

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卖床上用品的梦洁股份(002397.SZ),请“带货女王”薇娅带了几回货,成为近期市场热议的公司之一,股价从5月12日-20日一连7个生意日涨停,公司市值从40亿元增至74亿元。


然而就在上周五,梦洁股份午后一度跌停,截止收盘大跌7.87%,市值回到了68亿元。当晚,深交所通知称:对一连多日涨跌幅非常的“梦洁股份”持续进行重点监控,并会实时接纳监管办法。


今日(5月25日)开盘后,梦洁股份敏捷跌停,市值再次回落至61亿元。截止25日收盘,梦洁股份下跌10%,市值为61.2亿元。



值得注重的是,固然梦洁股份董事长姜天武强调梦洁股份不是为了蹭热点,但公司第二大股东伍静已经在股价异动时代乘隙套现。而她的另一个身份是姜天武的前妻。


董事长:不是为了“出风头”


“我想在这里再强调一下,我们签约网红不是为了‘出风头’、‘蹭热点’,这只是我们新零售转型的一个步伐。”5月22日,梦洁股份董事长姜天武在2019年度股东大会上两次郑重其事地亮相,他进展说服人们梦洁联手薇娅不是为了赶巧。


梦洁股份2019年度股东大会现场

图片起原:每经记者 金喆 摄


“我知道比来存眷梦洁的同伙好多,所以先来讲讲跟薇娅的合作。”5月22日股东大会一开场,姜天武就直奔主题。当天梦洁股份报收8.9元/股,下跌7.87%,而此前梦洁股份曾连拉7个一字涨停。从5月12日第一个一字板起头较量,梦洁股份的市值已在曩昔9个生意日里增进超30亿元,这在市场存眷度原本较低的家纺行业实属罕有。


姜天武并不认为梦洁股份是在蹭热点。他透露,2019年是很不屈凡的一年,非常艰难,实体发卖显着放缓,同业里甚至有公司负增进。梦洁环绕零售转型做了好多事情和大量结构,好比线下一公里生态圈的一千多家门店,系统数据化扶植等工作。


“线下一公里的概念跟C2M(Customer-to-Manufacture模式,是指用户直连制造商,即消费者直达工场,强调的是制造业与消费者的跟尾)是一回事,与顶尖网红签约是整体结构的一部门。”姜天武认为,不克具象地较量网红直播能带来几多发卖和利润,要从宏观和整体来评估。公司与薇娅合作在粉丝量、引流和企业新零售厘革等方面都起到了不小的感化。


5月11日,梦洁股份公布与淘宝第一主播薇娅地点的电商直播机构谦寻文化签署计谋合作和谈,双方将不光是在直播带货层面进行合作,薇娅还将为粉丝需求介入到梦洁家纺的设计与品控,是一种轻“C2M”模式。梦洁股份线下门店与线上彀店,将有权使用薇娅肖像权。


新闻一出,市场闻风而动。在多次发布股价异动通知时,梦洁股份透露,电商直播发卖是今朝互联网营销模式之一,也是公司的产物发卖渠道,本次合同的签署,不会对公司的生产经营发生重大影响。


5月22日晚间,梦洁股份也在向深交所递交的存眷函复原中流露了与薇娅合作的细节。公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次,个中2019年合作直播发卖公司产物3次,累计发卖金额469.25万元,公司支出的费用为104.22万元;2020年合作直播发卖公司产物共4次,5月18日此次暂未结算,其他3次累计发卖金额为812.12万元,公司支出的费用为213万元。


由此可知,在截止2020年5月18日前的6次合作中,薇娅为梦洁股份带货1200多万元,带来实质收入接近1000万元。姜天武也对每日经济新闻记者在内的媒体坦言,C2M模式下产物追求高性价比,在价钱和毛利上都很低,这是实际,但这种运作模式也会倒逼企业去做供给链方面的厘革,最焦点的照样以顾客为导向、用户脑筋。


薇娅 图片起原:视频截图


姜天武还透露,网红签约不是个案,只是新零售转型的一个步伐,梦洁还会竭尽全力地加大高级人才引进和网红签约,今朝欠好说会签几多网红。“我们不在乎这个(出风头),在乎的是实体零售业事实出路在哪里,梦洁在将来零售模式上做积极、前沿的索求,是走在前面的。”


对此,梦洁股份总司理李菁介绍,梦洁股份的直播计谋分为三部门:第一种是与薇娅如许的头部网红合作;第二种是与抖音、快手等直播平台合作;第三种是在公司内部和门店做在线直播,挖掘适合的人才孵化本身的直播网红,也会考虑高管带货。


董事长前妻乘隙套现近1亿元


固然董事长再三强调梦洁股份不是为了蹭热点,但公司第二大股东伍静已经在股价异动时代乘隙套现。而她的另一个身份是姜天武的前妻。


记者统计发现,5月12日~5月18日,伍静经由集中竞价和大宗生意共减持3445万股,共套现9645万元。



值得一提的是,在梦洁股份公布与薇娅合作的一个月前,伍静就“未雨绸缪”地流露了减持规划。提前流露减持规划,随之在高位精准大额减持——竟有如斯巧合之事?另一方面,在与薇娅签署合作和谈之前的5月8日,梦洁股份股价已有过涨停。


对此,深交所对梦洁股份下发存眷函,要求公司自查是否经由非信息流露渠道向调研机构及小我投资者透露黑幕信息,是否存在黑幕生意、操作市场的景遇,是否存在行使其他非信息流露渠道自动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并合营股东减持的景遇。


不外,梦洁股份在复原深交所存眷函中对上述情形进行否认,透露公司与谦寻文化旗下主播薇娅于2019年8月起头合作,截止今朝,公司共7次经由薇娅直播间直播发卖公司产物。《计谋合作和谈》的实质也是经由“薇娅”直播间直播发卖公司产物,是公司正常的经营运动。


梦洁股份还透露,本次合作有利于公司精准的进行直播产物的斥地,增加公司产物进入“薇娅”直播间发卖的频次,提拔公司产物销量和品牌知名度,是公司实际的经营需求。是以,公司不存在行使其他非信息流露渠道自动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并合营股东减持的景遇。


在复原存眷函时,梦洁股份还流露近期减持的股东中,除伍静之外,伍静的一致动作人伍伟、董事张爱纯之子周瑜、副总司理成艳及其配头张戬均减持了公司股份,但上述生意均未处于黑幕信息知情时代,公司董监高、控股股东、持股5%以上股东,不存在黑幕生意的景遇,也不存在把持市场的景遇。


薇娅会是梦洁股份的救兵吗?


梦洁股份于2010年上市,首要从事家纺产物的设计、制造、发卖办事,旗下拥有梦洁(MENDALE)、寐(MINE)、梦洁宝物(MJ-BABY)、梦洁床垫、平实美学、觅(MEE)、Poeffen等品牌。


上市十年来,梦洁股份的营收规模从8亿元扩大到26亿元,但却陷入“增收不增利”的怪圈。公司净利润数额的巅峰显现在2015年,昔时实现归母净利润1.55亿元。近两年公司每年却仅能盈利8000万元摆布。


年报数据显露,2017年~2019年,梦洁股份离别实现营业收入19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元,离别实现归母净利润5126.37万元、8438.27万元、8538.96万元。2019年的利润水平甚至比上市昔时还低。


梦洁股份上市十年来营收与利润转变

数据起原:Choice 制图:每经记者 王帆


姜天武用“不尴不尬”、“处境尴尬”来形容梦洁股份这些年的示意。他说,梦洁股份的高管团队对照不乱,在公司的时间都在10年以上,以这个事业为生命,对公司有决心。这是好的一面。而欠好的一面是,曩昔的经营治理模式对照“羊性化”,但市场很残暴,日用操行业的竞争很激烈。


“我很不情愿,我们打了这么好的根蒂,产物办事都很好,的确很专心,为什么没有做出业绩来,或许说做得不靓丽。”姜天武说,团队反思曩昔四平八稳的效率和节奏都与如今的市场竞争不太相符,所以会引进顶尖人才,“我们一定会跟以前大纷歧样”。


记者还注重到,在家纺行业上市公司中,梦洁股份距离第一阵营仍有些距离。从2019年业绩来看,家纺上市公司的营收排名离别为罗莱生活48.6亿元、水星家纺30.03亿元、富安娜27.89亿元,梦洁股份26.04亿元。


本年第一季度,梦洁股份业绩下滑显着。2020年一季报显露,公司一季度实现营业收入3.62亿元,同比削减34.63%;实现归母净利润3057.18万元,同比削减46.63%。但姜天武认为,梦洁在客岁做了实体零售转型结构,在疫情暴发时算是稳住阵脚,没有惊慌失措。


那么,本次与薇娅杀青合作,并搭建C2M模式,是否是为了提振业绩?纺织行业专家、上海良栖创始人程伟雄在接管记者采访时透露:“纺织行业的传统品牌以线下实体门店为主导。在疫情冲击下,消费端需求大幅萎缩,而在线上的业绩获得增进,加快品牌与用户的对接,而C2M模式在概念上可以快速解决需求端和供给端的对接,稀奇适合线上买卖。是以在如许的配景下,C2M受到追捧。”


朴直证券研报则列举了电商C2M模式鼓起的配景:一是电商盈余衰退,倒逼电商平台挖掘存量市场;二是消费分层显着,制造企业亟需精准捕获需求;三是制造企业具备数字化生产的能力。


另一个让行业有所等候的市场趋势是,家纺消费由耐用品向快消品转化,消费频次提高。中华全国贸易信息中心数据显露,曩昔国人对家纺产物的消费习惯较为传统,跟着消费观点的逐渐改变,家纺由耐用品向快消品、由低频消费向高频消费改变。这种改变将进一步鞭策我国度纺市场渠道发生厘革。


不外,程伟雄也提醒,C2M模式仍处索求阶段,对企业的柔性供给链要求颇高,结果尚需磨练。“对于纺织行业来说,需求端消费者多样性很高,各区域的消费不克达到一体化,就会造成消费的差别化,C2M的定制模式会增加企业供给端研发与生产成本。要让消费情况、配套设备、供给链都要跟上,不然C2M模式没有意义。”他说道。


姜天武则在年度股东大会上强调,梦洁在乎的是实体零售业事实出路在哪里。新零售转型上,公司已经走在同业前面做立异测验。


(本文内容仅供参考,不作为投资依据。投资者据此把持,风险自担。)


记者|金喆 王帆 编纂|梁枭 卢祥勇 杜波


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