《上海堡垒》口碑崩塌,流量明星的溃败与不安

作者/郑卓然,起原/流传体操(ID:chuanboticao),授权发布。 [原创文章:www.tt44.com]


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《上海碉堡》口碑的崩塌,折射出当下影视营销套路的失灵。

 

8月9日,备受网友等候的中国科幻第二弹《上海碉堡》正式上映,让人大跌眼镜的是,《上海碉堡》非但没有陆续《飘泊地球》的火爆,反而在一片骂声中狼狈万状。

 

上映五天后,《上海碉堡》的豆瓣评分已经跌落至3.2分,近13万用户的评分中有超6成的用户打了1分,豆瓣显露《上海碉堡》好于1%的科幻片、好于0%的恋爱片。

 

 

就连在较为宽容的猫眼评分中,《上海碉堡》也仅得了5.8分,有网友谈论“《飘泊地球》改变了中国科幻,《上海碉堡》又把它改回来了”。今朝猫眼专业版对《上海碉堡》的票房展望仅1.36亿元,比拟《飘泊地球》46.54亿的票房而言,的确一个天上一个地下。

 

《上海碉堡》的溃逃意味着传统“流量明星+大IP”的营销套路已经失灵,影片中除了剧情硬伤之外,流量明星主演鹿晗的演技及营销感化依旧是最受公共争议的点,即使是原著小说作者江南亲自介入编剧建造,影片依旧不胜入目。

 

明星并不带货、用户并不买单,这也让营销行业人员对流量明星的贸易价格进行重估。我们先不妨对近十年“流量明星式”的影视营销做一个简洁梳理。

 

2010-2014,IP改编成就流量明星

 

“流量明星+IP改编”的营销套路早在2010年摆布就起头初现眉目,但早期更多是经由大IP来打造全民型剧集,从而带动流量明星的知名度,再让流量明星与大IP互相加持影响力。

 

09年播出的《仙剑奇侠传三》不光借助了“仙剑”系列的IP影响力,还让三年前因《神雕侠侣》而知名的杨幂进入更大的舞台,而演员唐嫣、演员刘诗诗也因该剧获得了普遍的存眷。两年后,杨幂、唐嫣、刘诗诗三人竟都在“汇剧亚洲2011国剧盛典”被评为“国剧四小旦角”。

 

“大IP改编”应用最多的照样在昔时大热的宫斗剧中,2010年改编自收集小说《未央·沉浮》的电视剧《丽人心计》大火,2011年改编自收集小说《后宫·甄嬛传》的电视剧《甄嬛传》、改编自收集小说《步步惊心》的同名电视剧以及《宫锁心玉》均成为全民爆款……

 

 

在大荧幕上,具有商人思想的郭敬明在2013年顺势推出片子《小时代》,以2350万的成本拿下4.8亿票房,投入收益比震动了整个影视圈。

 

这个阶段首要照样经由以剧带人,且更多集中在女星上,其时还没有太多“流量明星”的说法,影视剧的脚本/内容也加倍扎实。

 

2014-2017,流量明星变营销保障

 

2014年或者是“流量明星”的元年,陆续“仙剑”游戏改编套路的电视剧《古剑奇谭》将李易峰一举奉上一线小生的阵营;2015年改编自收集同名小说的电视剧《花千骨》在打破了当地周播剧收视记载的同时,让赵丽颖的名字红遍大江南北;2016年改编自同名收集小说的电视剧《微微一笑很倾城》让杨洋和郑爽俘获大量观众……

 

2017更是“流量明星+大IP”方式论的高光时刻,《三生三世十里桃花》全网播放量破300亿,个中主演杨幂天然功弗成没;《择天记》霸榜黄金档,主演鹿晗、古力娜扎感化不少;《楚乔传》夺得2017年微博电视剧年度剧王,主演赵丽颖、林更新天然是观众最大看点之一……

 

 

曾有媒体报道,从2014年至2018年,收集小说IP改编剧已经跨越70%,改编网剧跨越60%,个中跨越对折的电视剧都有流量明星的介入。

 

尽管在这个阶段中,“流量明星+IP”的模式让出品方赚得盆满钵满,但观众口碑却日就衰败。杨幂、赵又廷主演的《三生三世十里桃花》豆瓣评分仅6.4分;赵丽颖、林更新的《楚乔传》豆瓣评分仅5.1分;杨颖、钟汉良的《孤芳不自赏》豆瓣评分仅3.0分……

 

“流量明星+IP”的成功,其实能够看做是互联网资源进入内容财富的一场泡沫,大量资源的进入,让造星带流量的活动不足为奇,不少影视剧并未打下坚韧根蒂而被敏捷催熟收割,影视行业贸易酿成了一场“割韭菜”的游戏。

 

2017年至今,流量明星周全暴雷

 

或许是观众被“骗”的次数太多,流量明星在近几年周全失灵。2018年爆款网文《武动乾坤》改编的同名电视剧口碑扑街,尽管找来杨洋主演,但豆瓣评分也仅4.4;而鹿晗、关晓彤的《甜美暴击》更是给观众一记“暴击”,豆瓣评分现在仅2.6分;杨幂花鼎力气拍摄的“转型之作”《宝物儿》票房甚至不到2500万。

 

反而2018年的爆款剧中都鲜有“流量小生们”的身影,《延禧攻略》女主吴谨言很少被公共知晓,即使剧火了今后她也难称得上是“流量明星”;《如懿传》则是由70后演员周迅作为主演。

 

不难发现,不管是大荧幕照样小荧幕上,流量明星都逐渐与爆款无缘,反而是老戏骨、老演员从新获得了观众承认和喜爱。

 

 

2017年的爆款剧《人民的名义》、《我的前半生》,爆款片子《战狼2》;2018年的现象级电视剧《延禧攻略》,现象级片子《我不是药神》;2019年爆款电视剧《都挺好》,爆款片子《飘泊地球》、《哪吒》……均没有流量明星光环,反而“达康书记”饰演者吴刚、“苏大强”饰演者倪大红等人成了中老年演员网红代表。

 

 

流量明星的失灵其实意味着通俗观众成熟度的提高,在经由烂片密集的狂轰滥炸后,观众观影起头回来影片质量,追逐“PPT式”、耍酷式、卖脸式片子被认为是无脑观众的典型,观众对片子脚本、演员演技的要求越来越高。

 

从贸易层面上来看,流量明星的暴雷或许能让影视行业去除泡沫,加倍尊敬行业纪律,对于行业成长来说天然也是一件功德。2014-2018的4年时间,“流量明星+大IP”的营销套路终于从巅峰到退潮。

 

“流量明星+IP”自带招黑体质

 

流量明星以往之所以能带动收视票房,就是因为其恢弘的粉丝根蒂,但如今人们似乎发现,那些看似具有全网影响力的流量明星们,很或者真实能为之持续买单的粉丝并不太多。

 

子虚流量早已不是一件新颖事,但令人不测的是微博CEO王高飞在不久前“周杰伦蔡徐坤超话大战”中的自动爆料——为偶像超话打榜的活跃用户仅占平台用户的5%,并且周杰伦超话登顶当天微博日活反而下降了0.2%。或许在今天,我们已经严重高估了饭圈粉丝的规模及持续付费意愿。

 

 

“流量明星+大IP”自己的组合也是一个“招黑体质”,流量明星的演技等专业能力一向备受公共质疑,流量明星也都几乎都与烂片绑定,成为不少成熟观影者选片时的减分项,甚至部门观众会因为流量明星参演而拒绝旁观。13年前“流量歌手”周杰伦参演张艺谋的《满城尽带黄金甲》(现在豆瓣评分5.5)时,公共舆论上也有过雷同争议。

 

流量明星所引来的黑粉更是能把影片口碑评价拉低,在口碑评价对票房至关主要的今天,流量明星的显现意味着影片宣发方还要打一场饭圈的评分攻防战,这也未必是一件功德。

 

同样,对于IP改编的影视作品而言,几乎怎么拍都不克让原著党写意,天然也会自然招黑、获得低评价,反而是原创故事能解脱这种原著党的负担。此外,IP在营销推广中的感化或者也是被强调了,不难发现大多数用户(尤其是中老年用户)是经由爆款剧而认识到文学IP自己,而非曾读过原著才来追剧,IP的意义更多在于供应了一个精巧的故事框架罢了。

 

影视行业成长所刺激的观众审美提高,以及互联网时代带来的口碑流传极速化,都让内容财富逐渐在回来内容纪律自己,内容为王的时代似乎并不遥远。


流量明星的贸易价格拷问

 

影视剧对流量明星的意义完全分歧于商品代言、直播卖货,影视剧作为明星的小我作品,对艺人自己的星途成长有更主要的意义,从久远来看,与其说是影视作品需要流量明星带来票房,不如说是流量明星需要优质作品包管粉丝存眷与口碑流传,艺人本应该步步为营对作品千锤百炼。

 

但问题在于明星自己的小我盈余窗口十分短暂且难以展望,观众口味转变太快、流量明星的更迭也在络续加速,这就导致流量明星自己也会倾向于在大红大紫时敏捷收割粉丝热情以求变现,不大考虑长效效应,这也是为什么流量明星大多是“烂片专业户”的原因,影片质量往往并不在流量明星的接单考虑局限内,流量明星玩的是眼球经济。

 

蔡徐坤从几乎悄然无闻到全民皆知,仅仅是不到一年时间经由一部综艺带来的连锁回响,粉丝的快速群集注定了粉丝粘性并不大,或许下一场综艺就能造出另一个流量明星,更年青年头、更会唱跳rap、更让粉丝疯狂。

 

事实上,而流量明星的贸易价格、带货能力更多施展在“非作品”的贸易代言上,并且似乎更多集中在小额消费品、消费电子、服饰等公共品类中。凭据CBNData发布的《明星消费影响力人气榜》数据显露,杨幂历久并吞各季度榜单TOP3,成为公认的“带货女王”。但凭据当铺发布的《2018微博高端影响力白皮书》却显露,尽管流量明星络续签约奢靡品品牌代言,但对奢靡品发卖最具促进感化的明星反而是孙俪、彭于晏、小S、舒淇等非流量型明星。

 


同样“流量明星失灵”的现象也发生在手机产物上,擅长流量明星代言的VIVO、OPPO都在有意削减明星代言,2017年OPPOR11一款手机就曾签下迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆和TFBoys,共9位明星;而到2018年OPPO重磅产物Find X和R17发布时,OPPO已经没有了代言人。而VIVO尽管部门产物还在使用鹿晗等流量明星做代言,但远没有前几年疯狂,至于iQOO、Z系列产物则完全不请代言人。

 

每年都有新的流量明星显现,每年公共都能发现一些流量明星“倏忽不火了”,媒体口中“四小旦角”、“四大流量小生”等名单络续更迭,明星本人的命运也因花心的用户而浮浮沉沉。

 

很显然,流量明星的贸易价格正迎来一次市场的严峻拷问。


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